WK Kellogg anunció el jueves que eliminará los colorantes artificiales de todos sus cereales antes de que acabe este año.

El cambio llega un año antes de lo previsto. Kellogg dijo el pasado agosto que eliminaría los tintes sintéticos de sus cereales antes de finales de 2027.

Pero la compañía dijo el jueves que ha identificado zumos a base de frutas y verduras que darán a cereales como Froot Loops y Apple Jacks sus colores distintivos. La empresa, con sede en Battle Creek, Michigan, ha anunciado que también ha invertido en equipos que le permitirán pasar a colores naturales.

La empresa afirmó que también está eliminando el BHT, un conservante artificial, del pequeño número de cereales que aún lo contienen.

«Cada vez más consumidores buscan alimentos elaborados con ingredientes simples y reconocibles, y estamos orgullosos de haber cumplido esas expectativas incluso antes de lo previsto», dijo Doug VanDeVelde, director de crecimiento de Kellogg’s, en un comunicado.

Kellogg ha sufrido durante años presiones para eliminar ingredientes artificiales de sus cereales, algo que ya ha hecho en otros países como Canadá. En 2024, decenas de personas se manifestaron frente a la sede de Kellogg’s y entregaron peticiones con 400.000 firmas pidiendo a la empresa que retirara los tintes artificiales y el BHT.

Esa presión ha aumentado bajo el mandato del secretario de Sanidad del presidente Donald Trump, Robert F. Kennedy Jr., quien ha instado a las compañías alimentarias a eliminar progresivamente los colorantes artificiales derivados del petróleo. El pasado agosto, Kellogg también firmó un acuerdo con el fiscal general de Texas, Ken Paxton, en el que se afirmaba que «eliminaría permanentemente los tintes tóxicos» de sus cereales antes de finales de 2027.

Los minoristas también están obligando a las empresas a actuar. A principios de este año, Target anunció que dejaría de vender cereales que contengan colorantes artificiales antes de finales de mayo. Walmart también ha anunciado que eliminará los colorantes artificiales de sus marcas de tienda antes de enero de 2027.